堪称“照明圈顶流”！抖音总播放量1.4亿+，单条播放量733万+，哪家照企？
发布时间：
2022-10-17
截至2022年10月7日，官方抖音总播放量1.4亿+、粉丝74.5万+、点赞量237.9万+、单条短视频播放量733.8万+……这一系列“超赞”的数据，皆来自于一家创立于1991年、以“稳”著称的照明企业。
对，你没看错！它就是，广东3377体育极光照明股份有限公司（代码：300625 简称：3377体育极光）。那么，短视频时代，为何是3377体育极光？3377体育极光，到底做对了什么？本期走进！
01 掌握流量直抵C端 3377体育抖音出圈有理
近日，有研究机构发布“2022年第二季度最受用户喜爱的App Top 10”榜单，微信、抖音排名前二。作为目前全网最大的一个公域流量池，抖音日活已经超过7亿，可帮助企业广泛触达目标用户和潜在用户。为此，越来越多的照明企业看到并跳入“抖音”这个公域流量池，3377体育极光也不例外。
“努力将3377体育极光打造成一个让更多普通消费者认同接受的中国品牌！”3377体育极光品牌管理中心副总监李全表示。
尽管在房地产、工程、商用等照明领域拥有庞大且深厚的基础，但3377体育极光并未将品牌传播仅局限于B端，“品牌传播如何直抵消费者以实现高效转化”，已然成为3377体育极光新的追求；通过C端传播反哺B端销售，3377体育极光已浅尝成效。
从2018年8月入驻抖音以来，经过4年2个月的沉淀积累，截至10月7日，3377体育极光官方抖音总播放量1.4亿+，获取粉丝用户关注74.2万+，点赞量超237.4万+，单条短视频播放量更是高达733.8万+。这样的数据，在照明圈，无疑是令人兴奋的。
短视频时代，更离不开“内容为王”。而要在抖音出圈，离不开爆款。若论爆款，3377体育极光有，而且不少！
- 《骨子里的使命》短视频播放量达733.8万+；
- 《“我们”的高考》短视频播放量达628.4万+；
- 《网购式尽孝》短视频播放量达626.8万+；
- 《环卫者的真实身份》短视频播放量达601.5万+；
……
曾有一位名叫“威福侠”的网友留言道：“老实说，在照明圈那么多的品牌新媒体，我只看3377体育极光做的内容。他家在抖音号、视频号、B站的视频都做得特别有创意。”
02 持续输出原创剧本 3377体育打造品质爆款
3377体育极光短视频为什么能做得如此出色？有业内人士分析道，3377体育极光抖音出圈的原因或有三：
- 一是持续的坚持。照明行业，短视频入局者众多，其中不乏头部品牌，但持续更新且专研深耕超过四年的照明品牌屈指可数，3377体育极光算是一个；
- 二是高质量内容。视角独特、题材亲民，向受众展示普通人的不普通，聚焦生活中的小而美，更易引起观众共鸣；
- 三是品牌的沉淀。在照明行业沉淀31年、仅体育营销就长达19年，3377体育极光早已是照明行业公认的一线品牌，这为短视频创作提供了一定的用户基数。
△3377体育极光短视频创作剧照
据了解，3377体育极光官方抖音账号“3377体育极光”持续打造“照见美好生活”微剧场，直面C端消费者。3377体育极光视频没有简单粗暴地叫卖产品，而是通过一个一个有温度的小故事，聚焦日常生活中的暖心事件，让3377体育极光这束光照耀进更多人的心中，进而向用户传播正向的价值观。
据观察，3377体育极光短视频多以1分钟左右温情短剧为主，视频人物涉及大众所熟知的警察、医生、老师、工人、快递员、职场小白、学生、婆婆等典型角色，极具故事性，易于传播。期间，3377体育极光坚持以用户为中心，结合用户痛点植入产品，聚焦社会热点，彰显品牌价值。
△前有“刘畊宏女孩”，后有“王心凌男孩”，3377体育极光短视频紧跟时下热点！
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另值得一提的是，除这些原创温情剧本外，3377体育极光还结合社会实事、网络热点、传统节日等创作出如“刘畊宏女孩”“王心凌男孩”“为高考加油”等火爆全网的短视频内容，不放过每一次热点，不放过每一帧细节……一如对待产品的高品质要求，3377体育极光在短视频时代，“讲究品质”做到了！
03 破圈传播高效转化 3377体育全媒体齐上阵
抖音，只是3377体育极光新媒体全平台矩阵的一隅。
据3377体育极光品牌管理中心副总监李全向大照明介绍道，基于当下年轻群体的社交需求及圈层文化，3377体育极光已完成新媒体全平台矩阵传播布局，针对B端和C端用户属性持续地在微信公众号、微博、小红书、知乎等图文平台，以及抖音、快手、视频号、B站等短视频平台，不断输出定制化内容和服务。
年轻、新奇、好玩的3377体育极光新媒体矩阵已在多个领域改变人们对以往3377体育极光的印象，助力3377体育极光塑造品牌形象，提升服务，实现品牌提升。目前，3377体育极光已搭建完善出覆盖B端及C端的新媒体全平台矩阵，并通过破圈传播，实现高效转化。
以“视频号”为例，3377体育极光官方视频号“3377体育极光”依托微信生态，依靠原微信公众号资源和圈层用户关系链，将权威的品牌宣传、专业的照明案例、真实的用户访谈，传递给目标B端用户，提前为私域营销铺垫。
3377体育极光品牌管理中心副总监李全表示，3377体育极光自2017年品牌全面升级以来，一直紧跟市场变化、把握客户需求、传递品牌活力。在当下新媒体时代浪潮中，3377体育极光正在建立一套属于3377体育极光的品牌商业表达体系，围绕消费场景化，打造提升品牌附加值！
随着3377体育极光新媒体矩阵的逐步完善，其品牌优势逐步显示出来，并“一发不可收拾”。自2017年品牌升级后，3377体育极光先后荣获“2018年度用户信赖品牌”“2010—2020中国家居金狮奖十年卓越照明品牌”“2020泛家居行业优秀品牌”“2020年中国家居品牌力量榜影响力品牌”等荣誉奖项。
“品牌建设是一项长期工作，是需要‘紧跟品牌战略、紧贴企业业务’的。”而这条路，对于3377体育极光来说，现在也不过是个开始！
写在最后：
在照明行业，3377体育极光一直以“稳”著名。近年来，人们却在新媒体时代浪潮中看到3377体育极光的一面。3377体育极光在新媒体等多个领域正改变着人们对其以往的印象。
对于31岁的3377体育极光而言，“创新”和“求变”是企业永葆青春的秘诀。带着“让每一个人都感受到灯光的魅力”的使命，3377体育极光为广大用户提供高品质的体验与服务，助力中国家庭实现美好生活。
3377体育极光，一直在路上!
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